Facebook i Instagram su najmoćniji alati za digitalni marketing restorana u Crnoj Gori. Sa 329.000 korisnika Facebooka i 445.000 korisnika Instagrama — što predstavlja 52%, odnosno 71% stanovništva Crne Gore — Meta platforme nude restoranima direktni pristup publici koja već traži gdje jesti, gdje popiti kafu ili gdje proslaviti posebnu priliku. Ali organski doseg na Facebooku iznosi samo 2-5% vaših pratilaca, što znači da čak i ako imate 1.000 fanova, samo 20-50 njih vidi vaš post. Plaćeni oglasi su jedini način da dospijete do prave publike u pravo vrijeme.
Ciljanje publike: Kako doći do pravih gostiju
Najučinkovitiji dio Meta oglasa je precizno ciljanje publike. Za restoran u Crnoj Gori, Meta nudi nekoliko ključnih tipova ciljanja: geografsko (lokacija unutar 5-20 km od restorana), demografsko (starost, pol, jezik), interesno (hrana, putovanja, noćni život) i custom audiences (posjetitelji vaše web stranice, liste e-mailova, ljudi koji su gledali vaš Instagram profil). Za restorane preporučujemo kombinaciju: lokacija + interes 'Restorani i hrana' + starost 25-55 za lokalce, te dodatni ciljani skup za turiste koji trenutno borave u Crnoj Gori ili planiraju putovanje.
Posebno važna za crnogorske restorane je 'Travel Awareness' kampanja. Meta vam omogućava da ciljate ljude koji su pokazali interes za putovanje u Crnu Goru — čak i prije nego što su bukirali let ili hotel. Ovi oglasi se prikazuju na Facebooku i Instagramu ljudima koji pretražuju destinacije, čitaju blogove o Crnoj Gori ili prate travel stranice. Cijena po impresiji (CPM) za turiste je obično niža nego za lokalce.